Рекламный видеоролик обходится от 150–300 тысяч тенге за простой продукт для соцсетей до нескольких миллионов за имиджевый ролик с постановочными съёмками и графикой. Разброс объясняется задачей: одно дело — короткий вертикальный ролик для запуска акции, другое — кампания с драматургией и актёрами для ТВ. Точную сумму называют после брифа, но диапазоны по типам роликов помогают ориентироваться заранее.
Из чего складывается смета на съёмку
В стоимость закладывают не только съёмочный день. Обычно это сценарий, работа режиссёра и оператора, аренда света и техники, локация или павильон, актёры или модели, монтаж, цветокоррекция, звук и, если нужно, графика. Чем сложнее задача — например, объяснение сложного продукта через анимацию — тем больше часов уходит на постпродакшн, а не на сам съёмочный день.
| Тип ролика | Ориентировочная цена, тенге | Сроки производства |
|---|---|---|
| Ролик для соцсетей (15–30 сек) | 150 000 – 400 000 | 3–7 дней |
| Продуктовый / рекламный ролик для digital | 400 000 – 1 200 000 | 1–2 недели |
| Имиджевый ролик бренда | 1 000 000 – 3 000 000 | 2–4 недели |
| ТВ-реклама со сторителлингом | от 2 500 000 | от 3 недель |
| Контент для конференций и форумов | 300 000 – 900 000 | 1–2 недели |
Цифры — ориентир, а не прайс: конкретная смета зависит от локации, количества смен и того, нужна ли адаптация ролика под локальный рынок (перевод, локализация актёров, замена реалий).
Как формат влияет на бюджет
Быстрый запуск кампании обычно дешевле полноценного продакшена: съёмка в одной локации, минимум реквизита, короткий монтаж. А вот серия роликов для digital, соцсетей и ТВ одновременно требует единого сценарного каркаса, но разных версий под форматы — это увеличивает время постпродакшена, хотя и снижает цену за единицу ролика в пересчёте на весь пакет.
Отдельная статья расходов — сторителлинг. Ролик с драматургией, диалогами и актёрской игрой стоит дороже статичного продуктового видео просто потому, что требует сценариста, кастинга и больше съёмочных часов.
Что делать, если бюджет ограничен?
Сузить задачу до одного канала распространения, отказаться от масштабной локации в пользу павильона, использовать существующие материалы бренда как основу для монтажа. Часто выгоднее сначала запустить один тестовый ролик и по его результатам решать, нужна ли серия — это снижает риск потратить весь бюджет на формат, который не сработает.
Компании, которые специализируются на видеопродакшене, обычно предлагают несколько уровней исполнения под разные задачи — от имиджа бренда до контента для конференций. Расчёт стоимости под конкретный проект можно посмотреть на сайт.
От чего зависит стоимость рекламного ролика
- Задача ролика — имиджевый видео и быстрый запуск кампании требуют разного объёма работ и, соответственно, разного бюджета.
- Количество версий — серия роликов под соцсети, digital и ТВ обходится дороже одного ролика, но дешевле в пересчёте на единицу.
- Сложность сценария — драматургия, диалоги и актёрская игра увеличивают смету за счёт кастинга и репетиций.
- Локализация — адаптация ролика под локальный рынок добавляет расходы на перевод, дубляж или пересъёмку отдельных сцен.
- Постпродакшен — графика и объяснение сложного продукта через анимацию требуют больше часов монтажа, чем прямая съёмка.
- Сроки — быстрый запуск кампании часто означает работу без запаса времени, что тоже отражается на цене.